中国广告行业目前的发展前景走向在哪里?

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受经济发展趋势及世界文化环境发展形势影响,中国的广告行业现在业正处于一个巨大的转折时期,有些基本情况值得广大广告业同行关注:

随着中国经济的腾飞,中国企业也在随之稳步的成长,向着更强、更大,迈向国际化不断发展,广告公司也同样正走向更高、更长远的目标。

中国第三代消费群崛起。21世纪中国消费群体在不同的社会文化环境中长大。不同于老一辈的节约简朴的心态,新一辈消费群体对于金钱的认知并不止于如何节流。更不同于老一辈预料中的铺张浪费和毫无节制,新一辈的消费群体的消费观念更加的有科学性和合理性。新消费群体的特征是:感性消费趋势上升;重视和突出个性化;对价值的关注超过对价格的关心;受品牌的影响越来越显著。广告活动必须更重视这些新的消费者对象。

IT技术互联网的发展冲击着传统广告。IT技术的发展,带动和促进了国际互联网的发展。国际互联网对传统广告形成了巨大的冲击,网络行销使销售、促销乃至传播都产生了深远的变化,包括:销售方式改变;促销方式改变;传播方式改变等。

品牌主义大行其道:跨国广告商正在以创建中国品牌为最大卖点 。

所谓”品牌主义”,其特点是以建立和发展有价值、有影响力的品牌为广告的目标;追求长期的广告效果;重视促使差异化形成的优势;广告公司的作用和价值是提升产品为品牌,而不仅仅是产品的宣传者、促销员,更贴切的典型说法是”品牌管家”。   “品牌主义”是跨国广告公司谋取中国市场的首要工具和最大卖点。进入90年代以来,跨国广告公司战略发生重大变化,相继提出品牌主张为竞争制高点。

广告公司如何准确的表现自己的价值,为客户卖产品出谋划策,只是小价值;广告公司的真正价值应当在于通过把企业的产品转化为品牌,以达到在客户的眼中具有不可替代的高价值的目标。

 首要是赢得主动 

目前中国市场环境造成了市场竞争以价格战为主要手段来赢得市场份额。而且,在通常的认知中,企业如果没有销量,就无法生存,又谈何”品牌主义”。所以大部分的市场竞争参与者一直在疑问强调转向”品牌主义”,是否不切实际。

而事实是,品牌主义和销售主义是两个相关概念,是主与次的关系,其比重不同,效果也不一样。关键在于战略眼光和战略选择,执行何种市场策略。尽管说对不同的客户要用不同的策略,要根据实际情况来决定策略的重心和比重,但是,面对未来发展趋势,中国的广告业必须有先进的思维和远望的眼光,不能拘囿于短期的、眼前的利益,必须迅速建立新的竞争优势。中国优秀的广告人应该敏锐地察觉到变化的方向,把握各种新的可能机遇,以迎合企业新的需求和下一代新的消费环境,这正是强调品牌主义的基本出发点。

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