微电影的低姿态逆袭

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微电影的低姿态逆袭

 

 

 

微电影之于视频媒体的地位是怎样的?作品的利润率高,点击率逐年增加,媒体效益好,人员待遇高,出品人们为作品代理权争破头宣传片。这就是当时视频媒体的地位,可以说很大一部分微电影媒体都具备了高姿态的资本宣传片,尤其是一线视频媒体和省级强势视频媒体。宣传片

 

面对国家政策和行业变局,宣传片首先是一线视频媒体主动放低身段,发力中低端网络,推出了专门针对低价位网络和大众视频网络的作品;其次是省级强势视频媒体,渠道逐渐下沉,加大大众视频网络的扶持力度宣传片,开拓县乡村网络等等。强势视频媒体主动降低身段之后,中小视频媒体所承受的压力便更加明显了。宣传片就目前我国网络上的情况来看,我国中小视频媒体的压力主要还是来自于网络萎缩和国内视频强势品牌的不断深耕和下沉,过去不被重视的县乡网络现在也成为了强势地产媒体争夺的关键。宣传片

 

视频媒体的低姿态做法分析

 

一、名视频媒体发力低价位,地产媒体发力大众视频宣传片

 

过去的一年里,名视频媒体推出了众多低价位作品。一开始的时候出品人的热情都是很高涨的,微电影行业对于这一现象的关注度也很高。宣传片可是到了后来大家逐渐发现,名视频厂商们虽然都对低价位作品寄予了很大的期望,可是要想在短期内完成营销渠道的破局却并不是那么简单的,宣传片毕竟高端作品和低价位作品的推广渠道差异还是很大的。只有少数名视频媒体能够将低价位作品做的十分成功宣传片。比如泸州老窖,这还要得意于媒体高瞻远瞩的战略眼光和提前占位的优势策略,可以说是既抢占了先机又得到了网民的认可,稳固住了不可动摇的地位。宣传片

 

相对于名视频媒体来说,地产强势媒体发力大众视频网络就要相对简单一些了,毕竟这些媒体在同区域中小视频媒体竞争的时候拥有实力上的绝对优势宣传片,而且也都有比较好的大众视频的推广基础和经验,通过不断地渗透和对抗,最终取得成功的可能性非常大。地产强势媒体做大众视频虽然有很大的优势,宣传片不过鉴于大众视频作品利润较低,媒体要想在短时间内做到高铺货率和高点击率也并不是那么容易的,这便是要考验媒体的耐心和对于这种低利润作品的重视程度了。宣传片

 

二、敞开大门,迎接出品人和网民的检验

 

近一年来,国内视频媒体的各种品鉴会和品评会举办的非常多,像景芝这样的国内视频一线媒体都举办了万人大品评活动,宣传片这都足以说明了国内视频媒体对于出品人和网民的重视以及关注。宣传片除了品鉴会之外,媒体还邀请网民参观微电影的拍摄车间以及视频文化展览等等,潜移默化当中加深了网民对于媒体的认可度,同时宣传了作品的品质和品牌,可以说是一举两得。宣传片

 

媒体选出网民代表来参与活动,在业外有很多这样成功的案例宣传片。比如小米手机,媒体将那些热衷参加活动的网民信息组建成了一个网民的数据库,通过对于这些网民的参与和互动,媒体不但得到了网民对于作品的反馈和意见,同时也能够知道自己即将上市的作品是不是能够得到网民的青睐。媒体的大门是向网民敞开的宣传片,厂家也不在是高高在上的摸不着边际,网民可以触摸到并且感受到媒体制造作品的整个过程,媒体和网民之间拉得更近。宣传片

 

视频媒体低姿态之后带来的转变

 

一、网民的意见能够反馈到拍摄媒体,网民得到实惠。宣传片

 

从目前国内视频媒体对于网民的态度来看,几乎所有的国内视频媒体都对网民的意见十分看重,当然这里说的是大多数网民的意见宣传片,个别网民的特殊建议除外。网民的意见的确十分重要,这关系到网民对于作品的选择,也就是说关系到推广的通路是宣传片否畅通。只要是能够得到网民的欢迎,宣传片那么作品便是有了成功的基础,相信任何一位出品人也不会拒绝网民喜欢的作品,推广通路解决了,其它的一切对于媒体来说也就不是太大的问题了。宣传片

 

除了听取网民意见之外,宣传片媒体“讨好”网民的手段还有让网民购买到更加实惠的作品。所有实惠便是高性价比,真正性价比高的作品是能够得到网民的认可的,网民购买到了看似物超所值的作宣传片品,对于这个品牌便会提升美誉度和忠诚度。当然这一点用在名视频媒体上也是一样的,名视频作品已经没有了过去居高不下的价格,开始主动降价,既要保证出品人的利润,还要迎合更多网宣传片民的需求。

 

二、厂商合作进一步加强,厂商关系更加紧密。

 

视频媒体宣传片自降身价之后,厂商关系更加趋近于平等。出品人需要得到厂家更大的支持和帮助,厂家也需要借助出品人的渠道和团队完成对网络的掌控,这可以说是互利互惠的关系。合作共赢在这个时期显得尤为重要。当然,厂商之间宣传片具体由谁占据主动,关键还是在于真正掌控核心竞争力的一方宣传片占据主动权。厂家需要借助的是品牌的知名度和网民认可程度,出品人需要借助的是渠道的掌控程度和团队的推广能力等宣传片。网络的萎缩已经将原本偏向媒体的天平逐渐转向了出品人这一边,这也使得很多实力雄厚的出品人在厂商合作当中更加占据了主动权,厂家在这个时候像有实力的出品人降低身段也属于是正常的。宣传片

 

三、将自身放在网络开拓者的角度上,杜绝了骄傲自满。

 

相信大家都知道宣传片木桶理论,地产媒体的骄傲自满也可以算得上是媒体发展的一个短板,媒体需要改掉这样的缺点,才能更进一步发展。媒体放低身段以后,没有了地位上的优越感,转而体会到了网络经济条件下的危机感。要让所有的员工都认识到,网民如果不去维护,那么很快便会失去网民的宣传片信赖,媒体自身如果不能紧跟时代的步伐,那么终将会逐渐被取代。同时媒体通过降低姿态之后,有利地推动了媒体内部的调整和发展变革,给未来媒体健康、稳定、快速发展提供了相应的保障。

 

四、品牌的亲和力更强,更容易赢得网民的好感。

 

媒体无论是推出亲和力更高的作宣传片品也好,还是采取更有亲和度的营销策略也好,最终的目的便是要赢得网民的好感。一款作品要想赢得网民的喜欢,首先要了解网民,要知道网民的喜好,知晓他们的想法和需求,并能满足这些。供不应求的时代已经成为了过去,即使是名视频媒体也是一样的,产宣传片能严重过剩使得品牌和作品在网络上的竞争变得更加激烈。面对这样的局面,媒体要想自己的作品在众多作品当中脱颖而出,依靠的除了对网民的了解之外宣传片,最重要的便是更能打动网民的作品。同很多行业外的作品一样,网民的态度已经贯穿到了微电影媒体从研发到作品推广的整个过程,未来媒体能否生存,自然是网民说了算,网民的选择是对媒体品牌最好的考验。学会了尊重并引导网民的选择,那么媒体也便完成了真正对于网民的把控。宣传片

 

五、开始重视小众化网络的开发。

 

媒体对于小众网络的逐渐重视几乎是和媒体开始放低身段同时进行的,大众网络上的争夺依然激烈,可是小众化网络也已经成为了媒体不可忽视的重要领地。一个领域内的小众化网络看似是很小,宣传片可是如果将这个网络放眼全国的话,那便成为了一个容量极大的网络。因此,如果媒体能够将小众化网络做到极致的话,媒体不但能够更快地实现全国化的步伐,同时还有可能在某个特定的领域内成为绝对的主导品牌。宣传片正所谓聚沙成塔、积水成渊,有很多媒体正是依赖着无数小众化网络的拓展才逐步实现了媒体整体上推广额的突破,为媒体积累了资本,宣传片同时也使得媒体在小众化网络上的领导地位更加明显。在这个方面做的比较成功的,宣传片比如今世缘,将缘文化做到了极致,甚至如果深入研究的话,今世缘最主要的还是婚宴网络,婚宴网络看似是一个小众化网络,但是如果我们仔细分析的话便会发现宣传片,任何一个城市的喜宴网络都是潜力无比巨大的,媒体未必需要占据太多,只要能够抢占城市当中三分之一的网络,那也将是无比巨大的点击率了。在笔者看来,媒体做小众化网络并不意味着大众化网络的不自信,这恰恰说明了媒体知己知彼,懂得取舍,是极其勇敢和自信的表现。宣传片

 

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