传统广告和传统广告人生死存亡

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前几日,一篇文章在整个广告圈引起轩然大波,惊醒了一群广告人。这篇文章的名字叫《传统广告不会消亡,但传统广告人会》。

身为一个广告人,听到这句话顿时惊出一身冷汗。虽然早就有了这个觉悟,但是一时间被如此直白且赤裸的喊出来这个“真相”,令很多广告人还是不由自主的浑身一哆嗦。

那么,这个话题由何而来呢?首先,我们需要知道什么是所谓的传统广告。当下我们所谓的传统广告,已经不只是以纸媒为主战场的平面广告了,它还包括了纯声音媒体——广播,传统的电视广告等。新媒体的出现给传统媒体造成的巨大冲击是不言而喻的。而部分传统媒体从业人员自身在行业发展过程中在创新意识方面的落后,造成了传统媒体的行业发展的滞后。事实上,传统媒体的发展前景依旧广阔,这在当今状况下,媒体间的大联合的形势中就能略窥一二。围绕互联网、新媒体进行推广形式创新和运作模式的创新,令传统媒体焕发出了新的生机。但是传统广告人固守于旧有的陈规旧习,惧怕于创新,不敢冒险,终将被新生代的媒体人、广告人所取代。

传统媒体不仅仅代表了一个时代的传播形式的记忆,也是合理存在的必然的传播渠道之一,在一个全新的时代中,面临的全新形势下,传统广告人的思维模式若不及时进行“改造”,及时自我反省,传统广告人退出历史舞台将是一个不可扭转的事实。作为一个媒体人、广告人,我们在新的形势下,也需要认清自身、看清形势,改革自身,超越自我,为未来,杀出一条血路。

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