国内宣传片制作的特效水平为什么普遍难以提升


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眼下,宣传片的制作已经越来越为国内大小企业所重视,几乎所有的企业都在想办法制作一部自己企业的宣传片。这不仅是为企业宣传的考量,而且还是一个企业的最具有现代气息的“名片”,是一种企业“身份”的象征。

一部宣传片,时长短则两三分钟,长则十五到二十分钟,所表现的内容在围绕企业讲述的基础上也是各式各样、五花八门。由于投资者投入的大小和拍摄者的水平等因,宣传片的档次也是良莠不齐。但是总体来看,国内宣传片在制作的过程中,对于后期特效的制作上,整体水平着实令人不敢恭维。

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那么,造成现在这种状况的原因是什么呢?当然了,不可否认,一直以来为人所诟病的中国那落后的后期特效制作技术是一个方面的原因。这是个硬伤,在有限的时间内难以彻底根治。但是我们要知道,做一个宣传片,需要用到的后期特效制作技术并没有如同电影电视中的那么高端和强大。按照目前国内的后期制作技术来看,是完全可以达到的。

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那问题出在哪里呢?没错,根据价值对等的原理,最主要的原因实际上出在企业本身。为什么呢?企业又不负责拍摄制作的工作。诚然,企业的确不负责拍摄制作的工作,但是拍摄制作工作的所有流程都与企业是息息相关、密不可分的——因为企业是出资方,拍摄制作方的一切工作都是根据成本来制定进行的。不可否认,有一些企业的宣传片投入并不少,甚至可以说投资巨大。但是请注意,在这些企业投入资金的时候更多的是考虑的拍摄成本、人工成本、策划成本和剪辑成本,而特效制作的成本是本他们归入到剪辑成本当中的,当摄制方提出特效制作报价的时候,大多数的企业会震惊的问:“什么?后期还分两部分吗?特效和剪辑不是一起的吗?特效制作这么贵,你糊弄我外行吗!”然后,为了让客户省心放心安心,摄制方只好将特效制作的费用一降再降归入到剪辑费当中,于是——特效制作没有了,或者顶多稍微“意思一下”,做一点点。比如说一个价值十万的宣传片,策划案的费用会占到5%,即5000元,导演的费用至少需要8000元,用上轨道、摇臂、航拍等设备的价格,每天的投入是14000元左右,摄像师的投入基本在每人每天800元左右,一次至少需要出动两名以上的摄像师,还有配音配乐的费用,占据的一部分。当然了,鉴于目前国内版权意识的薄弱,大部分的宣传片使用的都是非原创却不付版权费的音乐,所以配乐的成本是可以一降再降的,但配音的成本却不能少,因为现在一个优秀的配音真的很难得,为了保证宣传片的可观赏性,配音的投入是不会少的。如此一来,剩下的资金对于后期制作的投入来说,即便只做剪辑都堪堪入不敷出,这还是不考虑到一些其他杂项的资金投入的情况。(此报价单废试剂报价单,仅是打个比方,别当真,不是所有的宣传片都这么贵的,咱们谷点做宣传片,叁仟伍仟万儿八千都能做的哦~~)如果制作方在报价单中在单独列出来一项特效制作费用,那么势必就会遭到客户质疑,显示质疑其价格偏高(特效制作的价格保底会是6000-8000元),紧接着就会质疑其存在的合理性,所以大多数的广告制作公司会直接将特效制作的费用分担到其他项目中,而且由于价格难提升,所以特效制作的水准自然也就不会达到多高端的水平。在如此条件下,还能够用心的在宣传片中做一些特效的,请真诚的称其一声:“业界良心!”

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国内的宣传片行业眼下的发展看似如火如荼,但实际上确实呈现一种畸形发展的态势——大型的广告公司固然做的宣传片质量会更好,但同样其价格也不是一般的企业所能接受的;小型的广告公司价格虽然低廉,但是行业中鱼龙混杂,许多滥竽充数的小作坊混迹其中,难以提供真正优秀的作品;企业虽然意识到宣传片“可能”有用,但是对于宣传片的“使用方法”、推广途径还是一知半解,更多的是将之当做一种内部培训资料、来宾展示资料活着仅仅是为了让别人知道自己的企业有这么一个东西,装点门面来用而已,对于宣传片的重视程度还停留在最表层,所以中国宣传片行业的发展还需要一段很长的路要走——行业的规范、市场的认可、技术的提升等等。

 

 

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