别傻了,现在谁还做硬广告!

当我们看电视的时候,大部分人在播放到广告的时候都会选择换台。这说明了一个普遍的问题——硬广告已经逐渐的不再适应现在的推广传播环境了。随着大众审美观念的提升,简单的硬性广告已经不能够吸引广大观众的注意力,反而可能会引起大家的反感。而与此同时,内容营销开始逐渐占据了营销推广的主流。

那什么是内容营销呢?所谓内容营销,就是借助文字、音频、视频等内容,做品牌、产品的广告赞助和软广植入,从而实现营销推广的作用。相比来讲,硬广更加的快速、直接,甚至简单粗暴,而内容营销则更加的“含蓄”、“低调”,推广效果持续时间更长,而且更易被人所接受。

当今中国最为“知名”也为人所诟病的硬广代表首推脑白金的广告,这个广告给多少正在看电视的观众们带来了强烈的心理阴影。而内容营销的典型代表,则是在《变形金刚3》中强势插入的伊利牛奶。而以系列故事进行内容营销的益达木糖醇则更是其中的佼佼者。而近几年,随着真人秀节目的火爆,诸如加多宝、伊利QQ星、立白洗衣液、光明莫斯利安酸奶等品牌对于节目冠名的内容营销,也是的这一系列的品牌声名鹊起,强势占取市场份额。可以说,在当前形势下,内容营销已经成为不可阻挡的“王道”,硬广的天下正在逐渐丢失。

事实证明,将产品、品牌和内容进行优势整合,打包销售给广大观众,并没有引起广大观众的反感。究其原因,不外乎内容营销首先注重的是“内容”。内容是吸引观众关注的首要前提,优秀的电视节目或者引人入胜的故事,对于观众的吸引力无疑是极为强大的。

而对于硬广告来说,直给、简单粗暴的方式对于广大观众来说是一种挑衅,而这种对于观众的挑衅,势必造成观众的“不买账”。

仔细观察会发现,即便是所谓的现在的“硬广告“,也在向着更为柔和方向转变,也在走向内容营销的方向。

所以,还在一味的坚持“硬广告”的商家和广告商,其前路是极为堪忧的,唯有向内容营销进行转变,才是未来广告业发展的“王道”。

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