别让宣传片制作被”高科技

在宣传片制作中,空镜头,高清素材模板过多充斥其中,虽然达到了唯美恢弘的效果,可是也给宣传片带来了不必要的影响,已然是“被高科技”。

内容为王还是宣传片的精髓。高质量的宣传片拍摄创意、思路比上堆砌的影视素材要好上上千倍,不要让宣传片被高科技。

怎样避免被高科技呢?可以从以下几点做起:

一、优质的宣传片文案创意。

避免宣传片制作中被高科技,最佳方式,就是在宣传片创作过程中,注重前提的准备工作。对宣传片拍摄主体,认真分析研究,充分挖掘主体资料。好的 宣传片文案,突出产品或服务的独特卖点,明确重点后,灵活运用文字组合,配合版面设计,力求抓住消费者的眼球。文案的质量会影响一则文章或广告创意的成 败。创言坊可以独立创作,亦可与创意机构紧密合作,协助发展新观念,实现业务目标,通过提高品牌的意识,最终达到提升销售量的目地。

二、提高宣传片素材拍摄水平

针对宣传片文案的思路与风格特点,规划宣传片的拍摄风格。在影视摄影中常用变动摄影机的位置或机身的位置或改变镜头焦距等方法来取得艺术效果.这就创造了推、拉、摇、移等种种摄影技巧。
1.推镜头指摄影机向被摄物体推近或是用变焦距镜头逐渐拉长焦距,使观众有一个移近被摄物的感觉。2.拉镜头则和推镜头正相反,造成画面上的被摄物逐渐远离观众视点的感觉。并逐渐扩展视野范围。
3.摇镜头是指摄影机在原位置不变,通过机身的上、下、左、右、旋转等运动,使画面呈现动态构图,产生巡视、环视周围环境事物、揭示动态中的人物内心世界、烘托情绪的艺术效果。
4.移动镜头又称移动摄影,将摄影机放在可移动的车辆或升降机上,对被摄物体作各方向移动所拍摄的画面。

三、后期剪辑有创新

1、建立宣传片的剪辑风格

所谓宣传片的剪辑风格,简而言之,就是后期编辑对宣传片后期剪辑的整体构思。它体现了后 编辑对编导创作意图的理解,对节目内容、结构的把握。后期编辑所做的剪辑提纲是其具体 的表现。由于宣传片的种类繁多、形式各异,编导的风格不同,这就决定了针对不同种类 的宣传片应采用不同的剪辑方式。
后期编辑在动手剪辑一部片子前,必须首先熟悉节目、吃透宣传片文案,把握住创作意 图及艺术追求,根据宣传片的内容、形式、风格考虑所采用的剪辑手段,建立片子的剪辑风格 。剪辑风格一旦确定,就应保持前后一致,使之贯穿于整个剪辑过程中。需要注意的是,对于后期编辑来说,建立剪辑风格虽然重要,但表现是为内容服务的, 因此必须服从而不能违背编导的创作意图和艺术要求,要与宣传片的主题、内容、形式、结构 达到有机地统一。
在后期剪辑中,无论是剪动作、剪情绪、剪节奏,剪辑点的选择都必须遵循客观规律,符合 事物发展的逻辑,符合人们的思维习惯。
2、控制剪辑节奏

宣传片的节奏是由画面主体或摄像机镜头的运动、镜头的长短、景别的变换、组接时的 切换速度等多种因素构成的。它是片子中事件、情节或人物情绪变化的速度和强度,是影响 片子好坏的一个重要因素。
在前期拍摄时,摄像师应根据编导的意图及节目的形式、风格,控制摄像机的运动速度 (例如轻松、欢快的节目,摄像机的运动速度可稍快一些;庄重、抒情的节目运动速度可缓 慢一些),从而形成宣传片的节奏基调。
“在后期剪辑阶段,编辑应该首先按照节目脚本将应该保留的内容编辑到一起。同时,也不 能将一些脚本外的现场出现的精彩之处删减掉。要在保持脚本基本方向的前提下,尽可能地 将节目中的精彩之处保留,并保持节目的流畅,注意控制节目的节奏”。
后期剪辑过程中,编辑总的说来要遵循这一节奏基调,再结合宣传片的内容及结构安排, 根据事件及情节发展的“轻重缓急”,形成有起有落、张弛有度的剪辑节奏。在剪辑时,尤 其 要注意的,一是段落的剪辑节奏要与片子的总体节奏相吻合和匹配;二是段落与段落之间的 节奏变化要适当,变化过快或过慢都会给观众心理上产生不适应的感觉。
另外,后期剪辑时,在一个段落中采用一成不变的剪辑节奏,会使观众产生疲乏厌倦的 感觉。如果适当变化剪辑节奏,采用剪接加速度的方法,使组接的镜头越来越短,利用镜头 的积累效果,可使段落形成一个高潮。但在做这种节奏处理时,一定要注意张弛结合,每一 个高潮点后都要留出一个缓冲释放的空间,给观众以回味和联想的余地。
3、把握整体结构
宣传片的结构,包括总体布局和段落构造两个部分。一个好的片子的结构应该做到完 整统一、自然流畅、严谨新颖。 完整统一宣传片在结构上应头尾圆合,各段落要饱满,比例分配得当,整体均匀和谐,全篇风格统一、浑然一体。如果结构零乱残缺、脉络不清,事件的因果关系交待 不完整,前后风格割裂,就会使观众弄不明白“为什么说”和“在说什么”。自然流畅宣传片的结构要顺理成章、过渡自然,尽量不显露人工雕琢的痕迹,更忌讳牵强附会 。段落之间的衔接要如行云流水 ,自然而不做作,朴实而不雕琢。严谨新颖宣传片结构的严谨首先表现在逻辑思维的严谨。条理要清楚,层次要分明,主次要得 当,切忌杂乱无章、颠三倒四、漏洞百出,使观众不知所云。但过分地强调严谨往往严肃有 余、活泼不足,使人感到乏味。社会生活的丰富多彩为结构的多样化提供了可能,每一独特 的事物都有其独特的表现形式,因此宣传片只有不断创造,突破固有的模式,从内容、结 构、形式上新颖独特、个性鲜明,才能激发观众的兴趣,收到好的传播效果。
4、 镜头之间的组接
宣传片艺术是时空连续的视觉艺术,画面表现必须具备视觉的连贯性,其主要表现在画面与画 面之间的继承和延续上。“这种继承性和延续性通常情况下是镜头剪辑完成的。

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