从避免填空式制作方式谈脚本创意

宣传片的制作,最简单的制作方式就是,企业方提供相关企业资料,根据其要求,撰写宣传片配音稿件,然后按配音填充镜头,遇虎添狼,碰空填空。简单走下来,不仅企业方不会有太多的意见,还提高了很大工作效率。当然这样的宣传片在创意和宣传效果上已然不能达到预期的宣传效果。
       为什么现在企业能够斥巨资拍摄一部广告片,而企业宣传片的投资却是少之又少。这不得不让我们想宣传片的制作怎样才能从这怪圈里走出来。
       产品影视广告由于短小精悍,销售力直接明显,因而企业大多会投入巨资进行拍摄制作,若请代言人,整个片子的花费可以达到几百万。拍摄一条影视产品广告的正常费用幅度在20-100万之间。主要是导演组、摄影师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄影器材(专业摄影机、胶片等)、辅助器材(轨道、摇臂、灯具、相关道具)、服装、景点交通费、后期的动态资料购买、专业录配音、三维动画、上机剪辑、胶转磁、刻录成品等。企业宣传片在拍摄制作工序上与产品影视广告无异,但在费用上相差甚远,一条企业宣传片的拍摄制作费用一般为几万到十几万。企业宣传片通常显得中规中矩,形式感、表现手法单薄,没有产品影视广告那么的丰富精彩。这种表现力弱的原因不仅仅是出在宣传脚本上,还因为有些宣传片甚至将导演也省略掉,可以设想一条没有导演的宣传片最后呈现的是怎样的一种效果。
    宣传片的创意脚本与画面的表现力也是非常重要的环节。良好的创意与精心的策划可以使一条宣传片片井井有条,重点鲜明,让整个片子具有较强的欣赏性,并能非常到位地解读企业,让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。相反,一个缺乏创意和表现力的宣传片,整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌,整个片子乏善可陈,过目即忘。

  在企业宣传片完成之后,即应该全方位的发挥其作用了,将其作用最大化。可以作为电视广告片发布,根据需要剪辑成不同的时间长度在影视媒体上发布,在企业召开产品推介会、新闻发布会等会上更是发挥着独一无二的推广作用;可以分发、邮寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户,让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度,从而为下一步合作打下良好的基础;也可以作为企业档案长期保存。宣传片中一般包含了企业经营理念、企业现状介绍、企业发展规划等,为继任者和想了解企业历史的人提供了一份不可多得的文献资料;还有一些经常参加国际性展会的企业可以感受到,国外企业在招商展会上往往善用多媒体的传播功效,将企业形象宣传片在自己的展区内循回播放,全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。

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