高校宣传片该怎么做才高大上?

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随着社会经济的发展、科技的进步,世界个体与个体之间的联系越来越密切,空间和时间的距离被无限缩短,“地球村”的概念已被普及到全球的各个角落。刘天王演唱一首《屯儿》也并非是个幻想。

科技的进步必然是得益于教育的进步。在当前的形势下,高等教育也开启了全球化普及的模式,中内外各大高校都开始向着国际化发起进军。

而在信息化时代的今天,互联网的崛起,使人们能够从更多的渠道、更多的平台、更多的角度来认识和了解全球各大高校。

高校,再也不是遗世独立的神秘象牙塔了,而是成为了浊世洪流的市场竞争中的一分子。通过网络来展示自己的风采、树立良好的形象,已经成为眼下众多国内外高校的重要手段之一。

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今天,我们就一起来探讨一下高校宣传片的创作的一些问题。

首先,要明确的认识到高校制作宣传片的意义。

  • 互联网时代到来,出于院校宣传考虑,制作宣传片是对高校的必然要求。

二十世纪九十年代以来,中国高等教育步入了新的发展轨道,高校逐渐走下神坛,进入了激烈的竞争环境当中。排名、合并、升格、留学等等新的变化形式所造成的冲击无疑带来了巨大的压力。为了塑造良好的形象,展示自身实力和地位,突出特色,提升知名度和美誉度,以获取更多的生源,高校创作自己的宣传片并利用互联网加以推广已经势在必行。宣传片,俨然已经成为了众多高校一张必备的名片。

  • 广泛的用途保证了宣传片的价值充分利用

同大多数的现代企业宣传片一样,短小精悍才是高校宣传片创作的首要要求。这不仅是宣传片制作特点和艺术性掌控的要求,也是现代人时间碎片化、忍耐力下降所造成的。将学校文化的精华浓缩金一部时间有限的短片当中,将学校的特色、亮点等进行展示介绍,让受众在数分钟或者十多分钟的时间内就对学校有一定了解,并留下深刻的印象,还需要适合在多个平台进行传播和推广,其中所凝聚的心力和创造力可想而知。

这样一部宣传片在进行有效且合理的推广以后,不仅可以迅速扩大学校的知名度,还可以提升受众的好感度和期待值。全球各大高校的宣传片数不胜数,可谓“百花齐放、姹紫嫣红”。每当招生季来临之时,各大院校的宣传片便如纷飞的雪片般洋洋洒洒,飘然而来,拉开一场别样的战争。

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微电影、广告片、企宣片、音乐MV乃至新闻专题片……各种各样的形式层出不穷,花样百出。一批又一批优秀的高校宣传片不断涌现,难以避免的,也有一批又一批的奇葩高校宣传片招来一片吐槽。

这些优秀的高校宣传片的创作和传播,促进了学校的整体建设,推动学校的前进,不仅是学校利益升值的助力,也是学校文化升华的助力。同时,这些宣传片也是学校一份独特的史料记忆,具有十分重要的纪念意义。

第二,当前的高校宣传片创作还存在一定的问题有待改善。

高校宣传片的主体是高校,虽然可以借鉴企业宣传片的制作形式,但是要明确的坚持一个原则——高校宣传片不是商业宣传片。它更注重的是其文化意义。目前全球高校几乎“人手一部”自己的宣传片,但真正称得上“优秀”的仍然是凤毛麟角。

其中主要的不足体现在如下几个方面:

  • 时长的把控

诚然,如今的高校大都在向着全面、综合型院校进军,其所需表现的信息量之大不可忽视。从发展历程到文化底蕴,从硬件设施到文化内涵,从学术环境到人文风气,从学科设置到荣誉成就,还有地理位置、生态环境等等方面的内容,无不是学校所想要表现的。

但是,力求面面俱到所导致的结果就是时间冗长、内容繁杂、结构拖沓、重点亮点模糊不清,徒然消耗观众的耐心,最终达不到应有的效果。

所以,合理的时间把控是十分必要的,将时长控制在10分钟以内为最佳。

  • 创意的匮乏,内容的枯燥

高校宣传片可以作为学校的影像资料进行留存。但是,作为一部宣传片,首先应该注意它的可观赏性,而作为高校宣传片,更需要注重它的艺术性和独创性。

还需注意,切忌按部就班的介绍,说明文式的解说加平淡无奇的画面,四平八稳的进行节奏,毫无新意的包装……如果这么简单的做一部宣传片,又有什么意义呢?现代观众的欣赏水平已经直逼专业人士,用一部近似于新闻专题片式的宣传片去糊弄观众,只是在挑战观众的耐心和善意。

(三)画面质量不重视

价廉物美是相对而言的,在市场环境下,真正靠得住的,还是一分钱一分货。制作宣传片也是一样。经济在发展,社会在进步,当下观众对影视作品的画面只想要求越来越高。而宣传片的成本投入,是直接关系到其质量的高低的。低成本的宣传片,创意应付,设备低端,剪辑粗糙,解说糊弄,配乐随便……这样的情况下还想生产出一部优秀的宣传片,不得不说是异想天开。

第三,创作一部优秀的高校宣传片又该怎么做?

  • 很明显,前期的策划工作是必不可少的。

从宣传片的定位,到其宣传的内容、展示重点、投放平台、时长、预算、创作思路、制作方法、人员配置、框架结构、解说和画面、音乐等等方面,不可疏漏。一要严密,二要用心,这是保证创作成功的基础。时长一般不要超过10分钟,7、8分钟是最合适的。

一定要根据宣传片不同的使用目的来策划、展示不同的重点内容,要懂得取舍,切忌画蛇添足。

策划是宣传片制作的第一步,第一步如果走错了,之后的每一步都会离题越来越远,其重要性可见一斑。

  • 搭建一个可靠的团队

一部优秀的宣传片不可能是一个就能够独立完成的,而是一个团队共同创作的果实。在做策划、写文案时,邀请学校擅长文字撰写的老师参与有助于策划的顺利进行。他们对学校更加了解,有自己独特的认知,对学校有深厚的感情,配合制作单位自身的专业见解、独特创意,必然会有意想不到的收获。

在创作的过程中,各部门的及时沟通和交流更是必不可少。从策划,到编剧,再到摄像、后期、场记、剧务、化妆、通联等等,各部门协调沟通,保持交流,积极碰撞,不仅能保证影片的创意更密集,也能减少在后期制作中的各种障碍。

  • 高校宣传片尤其要注重艺术性和独特性。

大多数的高校宣传片是用于投放到网络和交流讨论的时候使用的,如此一来,视觉的冲击力上的要求就必然要提升到一定高度。当下,高清摄像技术和特效制作技术日渐成熟,观众的欣赏水平也在逐渐提高。高校在制作宣传片的时候对画面质量的要求也必须跟上步伐。大量的高清摄像设备、各种移动镜头设备(如轨道、小滑轨、航拍器、大小摇臂等等。还有各种高质量的收银设备,避免了同期声的杂乱、毛糙等问题。在后期剪辑的过程中,要加强影片的节奏感,有起有伏,才能更加引人入胜。有一些高校宣传片难免会用到一些历史资料,这些资料不可能是保证完全使用一致的设备和拍摄质量,在后期制作时,需要进行一系列的调整,包括转格式、调色、抠像以及数据修复等等。另外,使用特效制作创作的片头、片尾、片花、角标等,都是提升影片视觉效果的利器,应适当加以运用。

  • 需求不同,影片不同

在以前,学校宣传片和企业宣传片往往会制作一个“万能”版本,可以在所有场合传播。但是这种面面俱到的版本所造成的后果就是重点不突出,目的不明确,诉求不清晰,受众不分明,最后的结果是各个场合都适用,但是各个场合都无用。

而现在,许多的学校已经认识到了这个问题,往往会选择针对不同的需求,制作不同版本的宣传片,内部学习、同业交流、对外宣传、向上汇报等等,不一而足。目标受众不同,所采取的制作方式和影片风格等也不同,而且表现内容减少,更有针对性,时长更短,所取得的效果更加显著。

合理利用互联网的传播进行推广

进入二十一世纪,互联网在国内的发展越来越蓬勃,计算机、手机、笔记本电脑、平板电脑等各种终端也开始广泛普及,其影响力已经不可小视,甚至成为很多人生活中不可缺少的一部分。利用互联网进行宣传成为大多数高校的一个重要途径。高校宣传片自然也需要对此加以利用。

网络平台传播的方便快捷,加上本校师生的热情推广,学校宣传片的影响扩散可以达到十分可喜的效果。

一部高质量的高校宣传片,是一张特殊的高校名片,它从独特的角度,以特殊的手法,更加直观、生动而且艺术性的展示了学校的文化、历史、风貌,凝萃了整个学校的力量和人心,不仅让本校师生为之心潮澎湃,也让校外的友人产生艳羡和期待,更加有效的树立学校的良好形象,赢得良好的声誉。

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