讲讲我对文案的了解

 

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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。

突出主题、准确规范

文案的基础条件就是准确规范。想要广告创意、主题及信息有效传播,首先就要让广告文案中语言表达准确得体、生动、完整,避免表达残缺、语法错误和产生分歧。广告文案中语言尽量具象化、大众化,避免使用生僻词语和专业术语。

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简单明了、言辞简练

文案在文字用法上,要简明扼要、语言精练。首先,简明精练的广告文案有利于吸引观众的注意力和快速记下广告内容。其次,要尽量使用简单明了、言辞简练的句子,以防观众被繁长语句带来反感。以此实现有效的广告信息传播。

 

生动形象、创意表现

文案的生动形象能够激发他们的兴趣与注意力。有研究表明:文字和图像能够引起人们注意的比例分别是22%和78%,能够唤起人们记忆的比例分别是65%和35%。

简单易记、朗朗上口

文案是整个广告的核心思想,要注意流畅、优美和动听,使其易记忆、易识别和易传播,一定要避免语言过分追求音韵美,而忽略了广告的主题,。

每写广告文案,尽量多跟客服沟通,从他们那里可以了解到顾客所需,顾客所想,顾客所忧,这样广告文案才能写入人心。只有当设计能看懂文案的意思并懂其理时,我相信做出来的广告文案才是真正有思想的。

文案的作用是:写出来一句话,然后让全世界记住你。

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