公益广告的意义何在?

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广告,即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告。如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。

那么公益广告的商业价值和意义又存在于哪里呢?所谓的公益广告,是一种非商业性的广告。公益广告与普通广告有很大的区别,那就是非盈利性。

从1986年10月26日开始,中央电视台第一次播放广而告之。我国的公益广告已经发展了三十年。在此期间,公益广告也在一直改变,它的功能和意义也在不停转变,已经远远的不在传统定义范围之内。公益广告的内容也在不断的转变。

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我曾经看到腾讯公司的一则广告,到底是商业广告还是公益广告,其实已经很难分辨。一方面它存在腾讯的商业功能,但主要思想,却在宣传公益内容。有多少人,曾经为了这个广告,潸然泪下。曾经看到这个广告,会停止手边的工作,去给家里打个电话?这就是公益广告的商业价值,在宣传公益信息的同时,更好的塑造了企业的良好形象和大家对品牌的认同。

现在,越来越多的大公司在广告的竞争上,也已经向公益广告靠拢,借助公益广告的噱头,企业在宣传公益内容的同时也更好的塑造了自己的品牌形象,从而更好的利用了公益平台,创造了更多的商业价值。一个公益广告作品,即便「公益性」再纯粹,如果不具备广告作品基本的「审美价值」,那也是一个失败的作品。

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