媒体行业汹涌大动荡

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2015年是全球性媒体行业最为动荡的一年,坏消息越来越多,诸多预兆也表明了2016年也将会是更加动荡的一年。

我们并不清楚这些动荡的背后是否发生了怎样的改变。现在有太多媒体都在转变自己以往的模式,以往固有模式的媒体,现在的消费者已经渐渐不买账。除非它们能给消费者带来真正的所需,否则根本没人会买单。现在的消费者,我们不难发现已经慢慢厌倦了以往的线上广告。虽然现在的媒体行业模式已经延续了十几年,但是也有很多企业在之前的媒体模式中收获到了自己的效益树立了自己的品牌。

现在我们来分析两个,2015年动荡的媒体行业。

1、新闻行业寸步难行

新闻是一个很复杂的媒介,当今伴随着广告行业的日渐萎缩,竞争也愈发激烈。在新闻行业有一个明显的特点,就是所谓的新闻工作者必须每天拼命的工作、每天拼命的去收集更多的前沿信息。才能跟上现在媒体的节奏,并且这个固有的工作模式对于新闻工作者而言常年如此。

诸多经验告诉我们,只有行业里的佼佼者才能存活下来,他们往往成长的比较强大并且建立属于自己的广告领域。每天收集精挑细选发几篇文章、信息量大的新闻,慢慢建立起属于自己的粉丝群体。他们的影响力虽然小没有什么财力。或许永远也做不成知名媒体,但在激烈的竞争中赚点小钱还是可以的。

当你拥有了属于自己的媒体领域,希望建立更好更大的平台时,问题出现了。各种广告审核的苛刻以及广告收入的压制。中小媒体也越来越多,要想让自己的受众者一直忠实于自己,从而购买以及接受自己的信息简直是难上加难。目前我们还没有看到更好的商业模式,只不过伴随着企业广告预算的不断缩水,更多中等企业将面临着越来越大的危机。

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2. 传统博客死灰复燃

在以往的传统广告模式中,音频和视频都是一种强有力地宣传工具。音频是一种很亲切的宣传方式,它能够更直接的将信息传达到我们的耳中。当然博客也可以完美的融入到我们的生活中,在上下班时在地铁或者汽车里的时间都可以接收,远胜于电台广播。

最近,有种种迹象在表明博客正在死灰复燃。虽然进度很慢,但博客却在慢慢的重返大众的视野。去年的Serial的博客就让人感到惊喜,它将传统冗长的播客内容化为更易于分享的碎片化内容,也让读者更容易消化。

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但是,就像音频、视频媒体一样,博客也是难以预测的。现在很难预料谁的播客可以成功,而谁的注定失败。

我相信很多读者都知道,许多媒体之所以能够运营全仰仗广告收入。如何能将广告有趣的展现在大众的面前,人们也愿意接受。这便是优秀成功的广告。所以说,对于媒体行业而言,2016年将会是充满挑战的一年。所以说要想更好的生存下去有趣和有用将会是改变现状的关键。

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