分析那些不靠谱的文案

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目前,来讲营销策划文案的好与不好并没有标准的答案,一篇文案写作的好与不好取决于服务的消费者评价。这样的评价从两方面来讲,其一是服务的单位按照文案写作者给出的方案去实施,最后效果不错的文案。其二就是所服务的客户觉得好,你的文案就好。前提是你所服务的顾客评价并不是十分准确,或许是由于这篇文案讲述的比较优美、细节清晰就这样过了,要知道最后检验营销策划文案是市场说了才算。

文案写的漂亮然而也起不到什么作用。如今有的企业老板经历广泛、懂得也多,但是由于太自信,总觉得自己的判断是正确的,例如请外脑做营销策划文案是众多企业老板犯得一样的毛病,他们的想法有点奇葩,总认为自己没有见过及听说的事情就是超前的及正确的。

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做营销策划的也是见识广泛的,经常穿梭在各大企业中,他们的理论上可以讲取百家之长,见得多了及经历的多了,写作出的文案就十分完美看起来特别高大上的理论,让企业家看傻了,频频的点头认为投资多少在这个文案上也不冤枉。如今这种例子在生活中还真不少,我们不去评论谁对谁错。对于,营销策划人能将自己的服务客户说服把这个方案通过就是成功者。回头想想这种实战中能不能为企业解决实际的问题。

以前“砖家”在网上描述原本是没有的,后来专家挨的“板砖”多了,才有了“砖家”一说。虽然拍砖的原因各种各样,但是深究起来,都可归于一条——专家渐渐脱离了大众。有的专家自认为“专业论断”与受众的认识格格不入,为何?有人认为,在上个世纪90年代以来,我国的知识人员逐渐“学院化”、“专业化”,社会担当和受众关怀不足。而有些专家拜倒在金钱或权利下,有的或与权利合谋,成为权力的婢女;有的或被资本收买,成为资本的仆人。

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如果一个营销策划文案写作者上知天文、下知地理何尝不是一件好事,营销策划本身就需要一些见多识广的。但所谓的全才都是我们自己想象出来的,什么都知道写,结局就是什么都不精通。就比如一个从来都没有上过战场的人指导一群士兵该怎样打仗、一个从来没有学习过医术的人给别人拿刀做手术,我们相信世界上是有天才,但是不相信吹牛皮一夜之间把一个面临破产的企业短短几个月,就能盈利赚钱。

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当今的互联网时代造就了许多个奇迹,我们要转变思维、弃旧创新。但是互联网的宗旨及精髓不会变,工具、理论、实战及实际一点要结合起来,靠拍胸膛和口头保证想象出来的故事,未必是真实可靠的。

 

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