企业宣传广告投放的误区

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现在许多企业运用了电视广告做宣传。但是在投放以后并没有达到自己想象的预期效果。企业也经常说自己的广告费浪费了一半,但是却不知掉是哪一半浪费了。其实企业在电视广告的投放中存在许多的误区,如果避免了这些误区,将会减少一些浪费,获得最大的投资回报率。

1、只是选地方台或中央台

  许多的企业只是用地方台或者中央台来进行广告的宣传。有的认为在这些台播放,全国人民就都可以看到了,殊不知中央台在南方众多的地区收视率是低的,这个时候就需要其他地方电视台来配合:比如湖南卫视、浙江卫视等。其次就是中央台播放的范围比其他电视台要广,但是在深度上不如地方卫视。

    还有一些企业商家只是在地方卫视来宣传广告。虽然广告的宣传价格相对于比中央台低很多,但是会给消费者一种地方品牌的感觉。而且还有许多地方卫视的形象不是很好,充斥着农药、医疗等广告,缺乏信任度,产生不了品牌的效果。所以企业在投放宣传广告前要很好的评估,根据传播的预算,来找到合适的投放平台。

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2、只选择收视率高的时段或栏目

《1》、收视率越高说明投放的成本也相对较高,就要考虑到投资成本的回报率了,例如投放一百元,得到二十元,投放五十元,得到十五元的回报,你会选择哪个?所以有的时候收视率一般的栏目,得到的回报率不一定低。                     

《2》、白天与夜晚这些时间由于收视率较低,大部分企业都不愿意在这段时间投放广告。但是有许多广告公司专美做套播,其实就是把闲的时段组合起来,销售给企业。由于价格便宜及曝光频次多,收到许多企业的青睐。橡果国际就把各家电视台的垃圾时段整合起来,播放各种专题,取得了良好的效果。

3、只在销售旺季进行投放

众多的企业只是选择在销售季节旺的时间来投放广告,淡季就选择不投放广告。其实消费者要购买商品的行为是长期形成的,要不间断的持续传达企业品牌的信息。不论是淡季,都不要停止广告投放,这样做可以占据消费者的心智资源,更好的消弱同行商品的实力。

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4、广告投放后感觉没有效果,就停止

广告是要长时间连续的投放,才能产生一定的效果,消费者要购买商品不是在短时间内做出选择的,要接触、了解、获得、态度等一点点的观察,广告要不断的提醒消费者采取下一步的行动。

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