广告策划需要留心的几方面

image (20)

 一、顾客的定位

举例说明:

“西藏啤酒”的文案广告。西藏的位置位于中华人民共和国西南边陲,青藏高原的西南部,给人一种遥远与神秘的感觉。西藏生产的啤酒,人们第一想到就是在当地销售。但是,突然有一天,电视中传来了西藏啤酒在香港成为抢手货的信息,让许多人大吃一惊。再看看它的广告,事实证明了定位的力量,西藏啤酒在其成功之前没有对产品做任何改变,还是原来的设备、技术、原料,它仅仅是强调了一件事——“它是用海拔6000米以上的世界上最纯净的水酬制的”。 

   北大方正中的广告文案,定位在企业精神内涵上:“纵天南地北,任风狂浪大,我心系远方,行大道中正——北大方正”,这段诗以巧妙的方式把北大方正写写入了诗中,不仅有诗韵,更是用这精炼的语言,给人一种坚固踏实的精神力量,让顾客在购买商品的同时,联想到这是一个优秀的具有中华民族文化底蕴的、现代化的高科技的,并且具有高远志向的企业形象。 

image (22)

二、受众的心理 

例如:“乐百氏”纯净水,它从科学的角度来定位,由研发专家仔细的讲述这个产品的工序,是经过27层的过滤程序后,制造出的纯净水。这样讲述即运用了理性的推理,又抓住了广大受众的情感活动的承诺感受,把深邃的“理”寄于“情”之中,通过视觉上的反应,达到情感上的共鸣。 

还有一则“我就是我,晶晶亮—–”雪碧广告,表达的是自我意识及个性。在如今这个飞速发展及快节奏的时代,人人都有自我实现、自我肯定的欲望,希望自己与众不同,卓越超群。文案策划者就是利用这种心理,将商品与消费者本人联系起来,通过对商品的宣传间接鼓动和激励消费者,从而影响消费。 

image (21)

三、表现形式的把握

    文案的写作要全面的考虑及体现广告的表现方式,从商品的自身去找寻形象化的表面特征,而且要善于把抽象的心理意念转化成可视可感的形象体现,而后者则更加需要创造性的思维想象及高水平的策划能力。

    例如: “孔府家酒叫人想家”,这句话中没有华丽的词句,有的只是“家”,它营造出了极富感染力的思乡氛围,透出深深的眷恋情结,直沁心脾,深入人心。实现了文案策划与广告效果的协调和统一。

高格宣传营销网-营销宣传作品库,全力打造企业宣传服务阵地!
高格宣传营销网 »  广告策划需要留心的几方面

发表评论

营销宣传作品库,互动宣传交流平台

立即查看 了解详情