广告文案策划主题的用处

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广告文案您知道的有多少呢?今天小编就为大家介绍一下广告文案主题写作的要点。 对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。从狭义上理解,广告文案策划是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。从广义上理解,广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。不管篇幅的长短,文字的多少,结构的完整与否,只要使用的是语言文字这个工具,就可以称为广告文案。

首先要了解的是文案策划关键是做文字写作的工作,包含产品名称、广告语、广告宣传片构思、报纸稿件等等,涉及的东西很多,主要得创意。那么在广告文案策划写作中要如何写好主题呢?

1、统领全文:

主题核心一旦明确了,写作文案就应按照它来安排材料、结构、语言。有人把主题的作用形象地比作统帅。如王夫之说:“意犹帅也。无帅之兵,谓之乌合。”这就是说文章的内容形式靠主题统帅,没有统帅的文章算不上好文章。

郑板桥有句名言:“作诗非难,命题为难,题高则诗高,题矮则诗矮。”广告文稿创意同样如此,主题的创意常常影响到广告文案材料的取舍、谋篇布局、遣词造句,因此,主题决定广告文案的创意及整体传播效果o“山不在高,有仙则名;水不在深,有龙则灵。”广告文案的主题恰如山中之“仙”,水中之“龙”,有了它,文章就流光溢彩,缺少它,文章便黯然失色。

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2、突出中心:

有很多的文案广告想要传达的讯息比较多,所以应先确立一个中心。有中心就能突出重点,避免眉毛胡子一把抓。如鸿运牌电风扇的广告词是“柔柔的风,甜甜的梦”。广告主题创意突出了鸿运电扇的“柔风”的特点,又点明了“柔风”的功效,给消费者的生活增添了情趣,能带来“甜甜的梦”,给人一种甜蜜、温馨的享受。又如有一则销售X X牌洗衣粉的广告这样写道:“全国首创,使用方便,效力极强,特别经济,省时省力,最佳选择。”表面上,这则广告文案介绍了X X牌洗衣粉的不少特点,但仔细一分析就会发现找不到重点。没有重点的广告,说了一大堆话,但重点不突出,信息不鲜明,传播效果当然不会好。

一篇优秀的文案广告写作一定要有一个好的主题,通常好的主题往往都来自于对于各种角度的主题进行分析,选择最佳角度确立主题。一品威客网汇集了百万专业的文案策划、文案写作、文案创作等的威客人才,只要您在网站发布任务需求,就能够吸引这些人才给您最好的服务。

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