茅台啤酒–啤酒中的茅台TVC脚本

茅台啤酒–啤酒中的茅台

 

回避从来无益于解决问题,只会让事情更复杂。最好的解决之道,反而是直面问题,然后给出我们的答案。

只许赢不许输的创作

茅台出品啤酒本身就是一件颇具争议的事件。在各种声音中,更多的是疑虑和否定。

面对茅台啤酒的广告创作,我们的第一反应也是迟疑多于肯定。

迟疑主要有两点:
(1)作为国酒的茅台在世人心目中白酒的印象太强烈了,茅台啤酒会不会与原有形象太冲突?
(2)茅台太有名了,茅台的广告创作是只许赢不许输的,否则会被天下人骂。

但创作茅台啤酒广告的机会对我们的诱惑实在太难以抗拒了。毕竟全世界只有一个茅台,而且是中国的一个象征,为此冒多大的风险都值得!

当然心里面还是很有谱的:茅台啤酒一定会卖起来!

首先是茅台啤酒的品质,确实卓尔不群。这也是茅台酒一贯的作风,品质始终是最好的。

其次是茅台的品牌,先天已经很足。这是任何产品都梦寐以求的。

两点之间直线最短

我们的创作要面对的难题也是茅台啤酒正面对的难题:怀疑和否定。

回避从来无益于解决问题,只会让事情更复杂。最好的解决之道,反而是直面问题,然后给出我们的答案。

两点之间直线最短。

所以我们的创作就是帮助消费者把心里的疑问大大方方地提出来。

茅台啤酒○30瓶篇 【30秒】TVC脚本

VIDEO: AUDIO:
1.豪华的国际餐厅里贵宾满座,中外宾客们温文尔雅各自品尝佳肴。

2.一组时尚新锐的新新人类气质不凡地走进餐厅。

3.众人的目光都为之追随。

4.一位男士自信而从容地对侍者讲道:“茅台。30瓶!”

5.众人大吃一惊!

6.一辆精美的餐车推着满满一车的茅台啤酒隆重出场。

7.一只手从餐车上拿起两瓶茅台啤酒(包装特写)

8.一瓶茅台啤酒 “砰然”打开。

9.一道金色的酒柱一飞冲天,气势夺人。

10.(产品特写)澄澈的酒浪在杯中卷起

11.紧接着细腻的酒沫如雪般溢出杯口。

12.两位男士尽情尽兴地深饮一口,余尤存地赞叹道:嗯……茅台啤酒——啤酒中的茅台!

13.标版

 

 

 

 

 

OS:男声)茅台,30瓶!……
(众人)嗯?!……

(男声)茅台啤酒!

 

 

 

 

 

 

 

(男声)嗯……茅台啤酒——啤酒中的茅台!

看过这支创意,应该都有答案了吧?

茅台啤酒--啤酒中的茅台
茅台啤酒–啤酒中的茅台

给茅台一个新形象

酒是陈的香。越有年头的酒,喝着越有味。所以茅台白酒的广告口号是:够交情,喝够年头的酒。

无论产品还是广告,茅台一向给人以历史悠久古老尊贵的厚实感,这对于白
酒来讲是不可多得的财富。但对啤酒,这种形象却未免沉重了点。

喝啤酒讲究的是个豪爽痛快,这种情怀与白酒、红酒完全不同,即使是茅台啤酒,即使是“啤酒中的茅台”。

所以我们希望给茅台一个新形象,一个年轻、新锐、时尚的新形象。

从演员的选择与定妆开始着手,外形、气质、妆扮,都必须是新锐的,时尚的,卓尔不群的。

场景特别选择了西餐厅,以增强广告片的悬念感,冲突感,戏剧感。茅台VS西餐厅,茅台VS30瓶,茅台VS年轻新锐。答案都只有一个:原来是茅台啤酒。

对酒体的处理也特别强化这种年轻、新锐的冲动。一支高压泵硬是压出了茅台啤酒一飞冲天式的出场,让人不由得感叹:果然是茅台,不鸣则已,一鸣惊人。

旋转飞舞的酒浪参照的是红酒的拍摄手法,令画面凭添几分高贵。

最俏皮的是标版的处理:一只茅台啤酒的瓶盖咔哒咔哒地抖抖肩,精神十足地晃出茅台的LOGO。年轻的心态显露无遗。那种感觉,哇!简直太啤酒了!

茅台也可以是这样子的形象吗?啤酒就可以。

 

 

高格宣传营销网-营销宣传作品库,全力打造企业宣传服务阵地!
高格宣传营销网 » 茅台啤酒–啤酒中的茅台TVC脚本

发表评论

营销宣传作品库,互动宣传交流平台

立即查看 了解详情