东润枫景房地产广告的文化卖点

东润枫景房地产广告的文化卖点

东润枫景面对的是层次较高的现代白领（城市中产阶层），为实现有效沟通，广告须做到：

具有深层次的文化品味和审美价值

因为他们大都受过良好的教育，文化层次较高，有一定的艺术鉴赏力

有自己的观点

因为他们良好的工作背景，对诸多事物都有自己的独到见解，广告应试图在这方面引起他们共鸣

留有足够的审美想象空间

他们是智慧的一群，不需要喋喋不休地灌输，他们需要一种有想象力的沟通方式

风格清新，保持闲适雅致的格调

他们是为了充分缓释工作压力，为了享受生活，才聚集到东润枫景，广告表现要符合他们的期望

最重要的是，他们的消费选择明显带有文化痕迹

事实是，中产阶层的种种消费行为背后，隐藏着许多文化层面的因素，而它的很多表现也极富文化色彩；单纯地为满足生理的需求或说纯物质化的消费模式，对中产阶层并不构成最强的吸引力

我们的广告应该将购房与精神愉悦联系在一起