京东家电11.11 冷冷的家电燥起来

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京东家电双十一冷冷家电燥起来营销案例

京东11.11全球好物节 下单金额突破1271亿元京东家电销量全超去年全天销售额 9张预热创意海报刷炸朋友圈
秒拍KOL千万人围观H5直播预告 篇篇100000+微信推文引爆全网 冷冷的家电燥起来

 品牌介绍

京东商城作为中国最大的3C网购专业 平台,是中国电子商务领域受消费者欢迎和 具有影响力的电子商务网站之一。在2016年 首次成为中国家电流通行业最大的零售商后,
在2017年京东家电继续稳居中国家电零售霸 主宝座。

 市场分析

2017年,从四大家电到两净产品,从厨 卫电器到个人手机,家电网购市场各品类产品 的销售额增幅均大于销售量增幅,线上家电产 品均价提升明显。2017年,家电网购市场最大 的变化是线上渠道向线下的大力开拓,尤其表 现在对农村市场的有效拓展。

 品牌分析

京东把自己定位为提升家电网购市场服务的 标杆企业,其推出的“30-30-180”售后服务、7 天无理由退换货、配送“211限时达”,也已经成 为行业服务标杆。服务战略更成体系,也更为激 进,包括建立一站式服务平台、品质服务提升承 诺、选购指数升级等。

 品牌目标市场

2018年,京东家电将传承“只做第一”的 战斗精神,坚持“客户为先”、“与合作伙伴共 赢”的经营理念,把创新、开放和赋能做到极致,
在家电行业构建起行业、厂商、渠道和消费者多 方共赢的生态,推动家电行业进入全新的“无界 零售”时代。

 营销目标

从最初的摸索前进再到现在的先发制人,家电网购 六成来自京东。这是数据的见证,也是消费者对京 东家电的信任与表白,更是中国家电网购的自豪感 与中国人的集体自信。京东家电一直都在为中国人 的幸福努力,要用过硬的实力成为国人家电网购的 首选平台。

营销策略

创意趣味家电冷冷风海报,霸屏朋友圈。 H5宣传片从处女座特质切入,反转推文呈 现京东家电无可挑剔的实力品质。
媒介持续投放,集中发力将活动声量扩到 最大覆盖项目目标人群,多角度全方位为 京东家电造势引流。

 

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